¿Qué piensan las mujeres de la National Football League (NFL)?
El Football Americano siempre ha sido estereotipado como un deporte exclusivo para fanáticos y jugadores del sexo masculino, sin embargo se sabe que, por lo menos, el 45% de la base de fanáticos de la NFL esta compuesto por mujeres y esto ha ido en crecimiento ya que éstas se han interesado en todo lo relacionado al tema, tanto como fanatismo como un arraigo cultural y familiar.
De la misma manera, la NFL ha lanzado campañas de marketing con firma para mujeres, donde se venden productos como camisas exclusivas y bikinis deportivos. Mientras que del otro lado, han habido reportes de acoso y abuso por parte de atletas profesionales que tienen un historial que indican altercados de este tipo. Al ser un deporte que implica, en general, fuerza y violencia contra otras personas, esto es posible que se presente en el ámbito familiar y social.
Como director de marketing de la NFL ¿Qué estrategias de marketing formularia para dirigirse a las mujeres?
Analizando las principales deficiencias y fortalezas del deporte con relación al enfoque femenino, se podrían implementar:
- Una mayor inclusión de las mujeres en este deporte, diseñando reglas acordes al potencial de la mujer y establecer un modelo de juego distinto sin perder la naturaleza de éste.
- Eliminar estereotipos de superioridad en hombres en cuanto a fuerza bruta, e impulsar un carácter fuerte en mujeres que se interesen por el Football Americano. Esto es un fenómeno que ya ésta desarrollándose, tendría que impulsarse con mayor fervor.
- Establecer sets de partidos ponderados por mujeres entre las ligas comunes varoniles.
- Hacer un rediseño de los spots publicitarios que inciten a la competencia y no a la violencia sin sentido.
A la NFL le gustaría atraer más aficionadas. ¿Qué tipo de investigación de mercados recomendaría?
La investigación exploratoria, ya que es problema es poco conocido debido a que es un deporte representado por sexo masculino y que caracteriza el estereotipo rudo de éste. Por lo tanto, es necesario indagar en las causas del porque las aficionadas actuales asisten a espectar este deporte, de esta manera se obtendrán datos cualitativos que servirán para diseñar estrategias de marketing para atraer más mujeres.
Consulta la bibliografía
Lipsitz, Raina. (Agosto 1, 2014). The NFL doesn’t care about women. Aljazeera America. Consultado de http://america.aljazeera.com/opinions/2014/8/nfl-ray-rice-womensexism.html
Malhotra, N. K. (2008). Investigación de mercados (5a. ed.). Pearson Educación. https://elibro.net/es/ereader/ues/107551?page=48
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